Keith Hufnagel, fondatore di HUF, è cresciuto facendo skateboard per le strade di New York e si è poi trasferito a San Francisco per inseguire la sua passione. Con il primo negozio aperto nel 2002, HUF si propone di unire lo streetwear, le calzature e lo skateboard caratterizzando i propri modelli attraverso la cultura skate, in continua evoluzione.